تولید محتوا چیست?

این جمله را شنیده اید که “محتوا پادشاه است.” اگرچه ممکن است این ضرب المثل تا حدودی قدیمی باشد، اما معنای آن هنوز ثابت است. محتوا پایه و اساس هر نوع بازاریابی دیجیتالی است.

تولید محتوا در مقابل بازاریابی محتوا – شما نمی توانید یکی را بدون دیگری داشته باشید

تا به حال شده نیاز به تولید محتوا داشته باشید ؟

تولید محتوا تبلیغاتی ، تولید محتوا برای سایت ، یا تولید محتوا برای اینستاگرام ؟

یا از خود پرسیده اید که تولید محتوا چگونه انجام میشود ؟

تا حالا شده صد خط محتوای متنی ارزشمند تولید کرده باشید اما بازخورد مناسبی به شما نداده باشد ؟

همین حالا یکی از مشکلاتی که تعداد زیادی از تولید کنندگان مطلب آن را رعایت نمی کنند را برای شما معرفی کنیم ، در تمام مقالات آموزشی گفته شده ” مطالب طولانی بنویسید ” اما هیچکدام نگفتن پاراگراف های مطلبو کوتاه کنید ، استفاده از پاراگراف های طولانی بدترین دشمن محتواهای متنی می باشد.

بعد از مطالعه کامل این مقاله اگر به شما بگویند محتوایی درمورد کیت مکش موتور فضا پیمای x50 ناسا بنویسید ، قادر خواهید بود یک مقاله حرفه ای در مورد آن بنویسید.

لطفا به تیترهای و تصاویر این دو روزنامه اصلا توحه نکنید و فقط خطوط روزنامه را بطور کامل ببینید ، شما بودید اول کدام صفحه را مطالعه می کردید؟

شما صفحه ای که رنگ آبی دارد را برای مطالعه انتخاب کرده اید نه صرفا بخاطر رنگ آبی بلکه برگه اول تمام صفحه و بدون فاصله کلی متن پشت سر هم قرار دارد و کاربران از مطالعه اینگونه متن های لذت نمی برند ؟ خود شما متنی را برای مطالعه ترجیح می دهید که پاراگرافهای کوتاه که شامل تصویر و متن هستند و هیچ خطی پشت سر هم تایپ نشده را ترجیح میدهید یا کلی پاراگراف و خطوط پشت سرهم ؟

کاربرها همیشه دنبال مطالبی هستن که 3 عامل را داشته باشد

1- مطلب کوتاه است (که با استفاده از خطوط و پارگرافهای کوتاه و گذاشتن فاصله بین پاراگرافها ذهن شخص را فریب دهید)

2- مطالعه ش سریع تموم میشه ( مطلبی که پارگرافهای کوتاه دارد و از تصاویر برای تفکیک پاراگرافها استفاده شده است)

2- خیلی سریع به هدفش می رسه (در خط اول دقیقا بخشی از نیاز کاربر را که خیلی چالشی است را رفع کنید)

علاوه بر این مطلب اگر می خواهید مقاله برای وب سایت بنویسید آیا با قوانین گوگل برای نمایش مطالب شما به کاربرها آشنایی دارید؟

ما در این مقاله سعی کرده ایم شما را با نکاتی مهم جهت تولید محتوایی حرفه ای آشنا کنیم و در طی مقاله تمرین هایی برای تولید محتوا ارائه می کنیم که شما را به چالش می کشد تا به خوبی با تولید محتوا آشنا شوید ( تولید محتوا صفر تا صد )

در صورتیکه با جستجوی تولید محتوا در گوگل به این مقاله رسیده اید و نیازمند تولید کننده محتوا برای سایت یا تولید محتوا برای اینستاگرام خود هستید ، می توانید فرم مشاوره تولید محتوا را تکمیل نمایید تا در اولین فرصت همکاران ما با شما تماس گرفته که هماهنگی لازم جهت تولید محتوای حرفه ای برای کسب و کار شما را انجام دهند.

محتوای این مقاله شامل :

  • تولید محتوا شامل چیست؟
  • چگونه تولید محتوا اصولی را یاد بگیریم؟
  • از چه منابعی بهترین کلمات کلیدی را پیدا کنیم؟
  • تولید محتوا سئو چیست؟
  • تولید محتوا سایت چیست ؟
  • تولید محتوا با گوشی شدنی است ؟
  • قوانین گوگل برای نمایش محتوای به کاربران کدامند؟
  • بازاریابی محتوا چیست ؟
  • نحوه ی تولید محتوا در اینستاگرام به چه صورت است ؟

برای هر کسب و کاری ، در درجه اول 5 نوع محتوای دیجیتال مارکتینگ وجود دارد که تجارت را به سمت موفقیت سوق می دهد بنابراین باید با تولید این محتواها آشنایی داشته باشید که در طول مقاله با ذکر مثالهایی آنها را توضیح می دهیم :

1- مقالات طولانی

2- تولید محتوای ویدیویی

3- تولید محتوای قابل دانلود

4- تولید محتوای اجتماعی بومی

5- تولید محتوای پادکست و محتوای صوتی

1- تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا یعنی ایده ایجاد رسانه ای مصرفی و غیر تکراری مانند یک تصویر گرافیکی ، متن جذاب ، ویدئو حرفه ای یا پادکستی جذاب در دنیای اینترنت یا رسانه های اجتماعی ، که با توجه به جذابیت مطلب نظر مخاطبین زیادی را به خود جلب می کند.

تولید محتوا اولین و مهم ترین مرحله بازاریابی محتوا است در ادامه به آن کاملتر خواهیم پرداخت.

به عنوان یک مثال سنتی : ما تولید محتوا را معادل نوشتن یک مقاله خوب که کاربر را تا انتهای مقاله مجبور به خواندن کند می دانیم ، اما این تولید محتوای حرفه ای تازه اول راه است در حالی که بهترین ، حالت برای تولید محتوایی که کرده ایم بازاریابی محتوا و انتشار آن مقاله در روزنامه ، سایت و شبکه های اجتماعی است. (بهترین محتوا اگر منتشر نشود ریالی ارزش ندارد)

شاید فکر کنید چاپ یا انتشار یک محتوای تولید شده حرفه ای در یک روزنامه یا وب سایت یک اتفاق خیلی خوب است ، اما یک قدم جلوتر از بازاریابی محتوا ، تحقیق در مورد بهترین روزنامه ها و سایتها و مکان های دیگری است که به بهترین وجه مناسب مقاله شما را نشر می دهند تا نام و مقاله شما در بیشترین مکان ها مشاهده و بیشترین بازخورد را به دست آورد.

اینگونه است که شما تولید کننده محتوایی حرفه ای شناخته خواهید شد و رزومه ای موفق خواهید داشت.

تمرین : تولید محتوا برای پیج لباس انجام دهید ؟ نمونه عناوینی که بنظر شما باعث جذب مخاطبینی که دنبال پیج لباس هستند را روی یک برگه بنویسید ، در ادامه ما چندنمونه تولید محتوا برای پیج لباس را ارائه می کنیم می توانید با تیترهای خود مقایسه کنید.

چگونه تولید محتوا اصولی را یاد بگیریم؟

رعایت پنج مورد زیر در تولید محتوا بسیار مهم و حیاتی هستند ، پس حتما رعایت کنید

اصل 1 : به دانش ، زمان و ارزش مخاطبان خود احترام بگذارید. صرفا یک مطلب یا محتوا تولید نکنید چون خیلی سریع محو میشه

اصل 2 : تاکید مجدد ، کاملا اطمینان حاصل کنید که محتوایی که تولید می کنید ارزشمند است

اصل 3 : به این فکر کنید که محتوای شما دقیقاً کجا و چه زمانی کارایی دارد و صرفا فقط به عنوان یک محتوای زود گذر آن را ایجاد نکنید. (محتوای شما نباید شبیه خبر باشد که فقط چند روز کارایی دارد و بعد فراموش میشه)

اصل 4 : از کلمات کلیدی و برچسب‌گذاری واضح و رنگ بندی جذاب برای آنها در طول مطلب استفاده کنید . معمولا کاربرها سریع محتوا را یکبار مرور می کنند ، (کلمات کلیدی را با رنگ متمایز و سایز بزرگتر نشان دهید)

اصل 5 : در فرآیند خلاقیت عجله نکنید. محتوای عالی زمان می برد.

اصل 1 در تولید محتوا : به دانش و زمان مخاطب خود احترام بگذارید

مقاله یا محتوایی که تولید می کنید نیاز به تبادل ارزش دارد تمام سعی خود را انجام دهید که در اولین خط مقاله کاربر را درگیر و جذب نمایید ، یعنی به مخاطب یک ارزش تحویل دهید (اول همین مقاله را مجددا ببینید) نه صرفا هزار خط مقاله بی ارزش یا دو ساعت ویدئو که در نهایت 5 دقیقه آن ارزشمند باشد ، اگر چنین محتوایی بی ارزش و طولانی به کاربر ارائه دهید ، با یک کلمه که خودشو سرکار گذاشته محتوای شما را دور میریزد و کار شما تموم میشه

 

اصل 2. اطمینان حاصل کنید که محتوایی که تولید می کنید ارزشمند است

چطور یک عنوان ارزشمند برای تولید محتوایی که اصلا از آن اطلاعی نداریم پیدا کنیم ؟

پنج دقیقه زمان بگذارید و تمام تیترهای مربوط به عنوانی که در ذهن دارید را در گوگل جستجو نمایید ، تیترهای صفحه اول گوگل را مطالعه کنید ، محتواهای زیر هر تیتر را سریع ببینید و در نهایت هشت مورد پیشنهادی انتهای صفحه گوگل را کلیک کنید و محتواهای جدید را ببینید ، مجددا مراحل قبل را تکرار کنید ، تیترهای جدید را بررسی کنید ، زیر تیترها را بررسی کنید و مجددا هشت مورد انتهای صفحه را کلیک کنید. به همین راحتی می توانید عناوینی که کاربرها خیلی جستجو کرده اند را پیدا کنید

مرحله بعدی برای پیدا کردن تیتر مناسب برای تولید محتوا استفاده از موتورهای جستجوی کلمات کلیدی می باشد

کافیه از سایتهایی که برای تشخیص کلمات کلیدی کارایی دارند استفاده کنید ، از جمله

ubersuggest.org

ابزار Übersuggest پیشنهاد کلمات توسط گوگل را بهمراه 100 کلمه کلیدی دیگر در ارتباط با کلمات کلیدی که شما وارد نموده اید را در اختیار شما قرار می دهد.

keywordtool.io

این ابزار خیلی شبیه ابزار قبلی است با این تفاوت که کلمات پیشنهادی اینستاگرام YouTube و Bing و ترکیبی از آنها را نیز ارائه می دهد. البته استفاده از بخشی از امکانات آن لازمه پرداخت هزینه است.

https://adwords.google.com/KeywordPlanner

این ابزار ارائه شده توسط گوگل می باشد و به شما کلمات کلیدی پر رقابت بر اساس کشور و مناطق مختلف و همچنین بر اساس زمان و تاریخ را ارائه می نماید. که برای استفاده از آن نیاز به ابزار گذر از تحریم هستید

در شکل زیر نمونه ای از کلمات کلیدی پیشنهادی توسط ابزار Google AdWords بهمراه Landing Page مورد نظر آمده است.

wordstream.com/keywords

این ابزار دارای یک پایگاه داده بوده که بیش از 10 میلیارد کلمه کلیدی را جمع آوردی نموده است. این ابزار کلمات کلیدی پیشنهادی بهمراه چندین کلمه مرتبط را در اختیار جستجو کنندگان قرار می دهد. در نسخه رایگان ابزار WordStream’s Free Keyword 30 کلمه کلیدی به شما پیشنهاد می شود.

www.keyworddiscovery.com

این ابزار دارای یک پایگاه داده بوده که بیش از چند میلیارد کلمه کلیدی بهمراه تعداد دفعاتی که جستجو شده اند را شامل می شود. این ابزار همچنین دارای این قابلیت است که تعداد دفعاتی که این کلمات کلیدی در هر ماه جستجو شده اند را در اختیار شما قرار دهد.

تولید محتوا سئو چیست؟

در ادامه ، همه چیزهایی را که برای ایجاد محتوای بهینه مانند یک حرفه ای نیاز دارید، یاد خواهید گرفت:

  • انواع مختلف محتوای سئو
  • چگونه مخاطبان خود و اهداف آنها را درک کنید.
  • نحوه انجام تحقیق کلمات کلیدی خوشه های موضوعی چیست و چگونه از آنها به نفع خود استفاده کنید.
  • با تگ های عنوان و توضیحات متا خود چه کاری انجام دهید.
  • چگونه عناصر درون صفحه را برای تجربه کاربری بهتر بهینه کنیم.
  • نکاتی برای حفظ بهترین عملکرد محتوای خود در طول زمان.

چگونه می توانم محتوایی را با بهترین روش های سئو ایجاد کنم؟

بیایید به جای جذاب مقاله برسیم.

در اینجا یک راهنمای گام به گام در مورد نحوه ایجاد محتوا سئو شده توسط همکاران ما که متخصص سئو هستند تایپ شده است.

در طول دو دهه گذشته به عنوان یک نویسنده ، مدیر تولید محتوا یک آژانس مسافربری و به عنوان یک صاحب کانون تبلیغاتی ، متوجه شده ام که بخش نوشتن در واقع ساده ترین بخش است.

یافتن نویسندگان حرفه ای در یک زمینه تخصصی کار آسانی است. اما یافتن افرادی که در زمینه سئو آموزش دیده اند چالش برانگیز است.

این بدان معناست که ممکن است افراد مختلفی در ایجاد یک محتوای بهینه‌سازی شده داشته باشید اما الزاما سئو کار نیستند

در اینجا مراحلی است که متخصصان سئو برای ایجاد بهترین محتوا انجام می دهند را بازبینی می کنیم :

1- مخاطبان خود و اهداف آنها را درک کنید

قبل از ایجاد یک مقاله ، کلیپ ویدیویی یا گرافیکی ، باید چشم انداز مخاطبان و اهداف آنها را درک کنید.

پرسیدن این سوالها به تولید محتوای سئو شده خیلی کمک می کند :

  • کاربر مخاطب من در چه فضاهایی آنلاین می شود؟
  • چه زمانی آنها معمولاً در این مکانها درگیر هستند؟
  • چگونه می توانم در آن زمان و مکان به آنها برسم؟
  • این کاربرها دنبال حل چه مشکلاتی هستند؟ (بیش از 80درصد کاربرها به دنبال رفع مشکلی در اینترنت هستند)
  • چرا آنها نیاز به حل این مشکلات دارند؟
  • محتوایی که میخواهم تولید کنم آیا قبلا تولید شده ؟

حالا شما ایده بسیار متمرکزتری در مورد اینکه مخاطب شما واقعاً چه کسی است و اینکه آیا نوشته شما آنها را کنجکاو می کند به دست می آورید.

پاسخ‌ سوالهای بالا را از طریق (روشهای که قبلا گفته شد) جستجو در صفحه اول گوگل ، جستجو در انجمن‌های آنلاین و سایتهایی که کلمه کلیدی ارائه می کنند ، پیج ها و کانال‌های شبکه های اجتماعی از طریق هشتگ‌های محبوب در آن حوزه ، می توانید تیتر ایده‌آل برای خواننده خود را پیدا کنید.

در حین جستجو کلمات کلیدی ، به بزرگترین مشکلات یا نگرانی های آنها توجه کنید.

تمرین : میخواهیم تولید محتوا برای سایت گردشگری که ابزار گردشگری می فروشد انجام بدیم ؟ حداقل 3 تیتر برای شروع مقاله نویسی پیدا کنید ، تیترهارو با خودتون مرور کنید ، خوب حالا این تیترهایی که پیدا کردید را فیلتر کنیم :

1- آیا قبلا کسی این مقالرو نوشته یا مشابه اونو ؟ اگه آره بندازش دور یا اگر قابل اصلاحه درستش کن

2- آیا مشکل یا نیازیو رفع می کنه ؟ و مجددا کسی راجبش اون تولید محتوا نکرده ؟ اگه نیازی رفع نمیکنه بیخیال مقاله بشید

حالا بریم خط بعد و تیتری که برای ورودی گرفتن در یک سایت فروشگاهی گردشگری انتخاب کرده ایم را مرور کنیم

در حین ایجاد مقاله برای وبلاگ گردشگری برای مشتری ، متوجه شدیم که مخاطبان زیادی هستند که روی آنها اصلا سرمایه گذاری نشده است و قبلا صرفا روی افراد با سن بیش از 30 سال و با درآمد عالی و پولیدار سرمایه گذاری شده است ، ما برنامه ریزی را برعکس کردیم و سرمایه گذاری و کسب درآمد را بر روی افراد معمولی جامعه بنا کردیم افرادی که اکثراً در رده سنی 25 الی 35 سال هستن و دنبال تفریحاتی کم هزینه جدید و خاص هستند ، مث کمپینگ و سفر با دوچرخه یا موتور سیکلت

با چند جستجوی ساده چندین مشکل خاص را که قبلا افرادی که این سفرها را تجربه کرده اند پیدا کردیم

یک مسئله تکراری مربوط به چمدان یا ساک سفر آنهاست . بستن چادرها و وسایل کمپینگ روی دوچرخه چالش برانگیز است. وزن آن چرخ دنده و پرخ ها را خراب نمی کند ، چه رینگی مناسبه ؟ و نحوه انجام کارهایی مانند برپایی چادر در محل مناسب ، مشکلات ترسناک سفر با دوچرخه یا موتورسیکلت کدامند که احتمالا شمارو درگیر می کنند.

با دانستن این موضوع، توانستیم یک استراتژی بازاریابی محتوای قوی ایجاد کنیم که به همه این سؤالات از طریق تایپ یک مقاله و ساخت یک ویدئو آموزشی پاسخ دهیم

سپس محتوای گردشگری که تولید کردیم را در مکانهایی که افراد مدنظر ما حضور دارند و در حال رفتو آمد هستند منتشر کردیم ، مثلا پیج های گردشگری در اینستاگرام ، پیج های دوچرخه سواری و کمپینگ

در ویدئوی که برای معرفی گردشگری با دوچرخه و موتور سیکلت ساختیم به تکرار آدرس وب سایتی که محصولاتش در ویدئو استفاده شده بود را نام بردیم ، و در همان سایت مقاله تایپ شده را قرار دادیم تا کاربرها با جستجوی در گوگل سریع به وب سایت مد نظر برسند ، به همین سادگی با یک مقاله ساده فروش ماهانه وب سایت جهشی فرا انتظار را تجربه کرد.

در اینجا یک فرآیند پنج مرحله ای ساده انجام دادیم :

1- کشف کنید که مخاطب شما چه کسی است.

2- مشکلات آنها را درک کنید.

3- برای حل این مشکلات محتوای با کیفیت و جالبی ایجاد کنید.

4- مطمئن شوید که برای محتوا از بهترین کلمات و شیوه استفاده می کنید.

5- آن محتوا را در جایی که خوانندگان شما به صورت آنلاین پاتوق می کنند پخش کنید.

هنگامی که این را درک کردید، بقیه مراحل برای ایجاد محتوا مانند یک متخصص SEO بسیار آسان تر می شود.

اما الان کمی سئو را فراموش کنید و مانند یک داستان نویس فکر کنید. یک شخصیت تخیلی بسازید و مشخصات او را نشان دهید.

به موضوع دوچرخه و موتورسیکلت بالا برگردم – حالا ، چند سوال و پاسخ برای شخصیت خود ایجاد کنید:

مشتری به صورت آنلاین دنبال چیه و چه کلمات کلیدی ممکن است جستجو کرده باشد؟

در این مورد، [موتورسیکلت و دوچرخه های مناسب برای سفرهای طولانی مدت]، [چادرهای سبک وزن]، [ روکش و کت های موتور سیکلت ضد آب] [نحوه بستن چادر روی باربند دوچرخه] و غیره
چه نوع مطلبی نظر مشتری را جلب می کند و علاقه او را برمی انگیزد؟
استفاده از چه نوع تصویری داد میزند و مشتری را جذب می کند؟

اکنون لیست کلمات یدا شده را بردارید و آن را از طریق ابزار کلمه کلیدی مورد علاقه خود گسترش دهید.

اگر مخاطبان خود را بشناسید، ابزارهای جستجو کلمات کلیدی به طور طبیعی فهرست شما را بهبود و یا تغییرات بهتری را که مردم واقعاً به دنبال آن هستند، نشان می دهند.

80 درصد از استراتژی تولید محتوا خود را بر روی کلمات کلیدی که می دانید در بلندمدت کاربردی هستند و 20 درصد دیگر را روی کلمات کلیدی که خیلی در گوگل جستجو می شوند متمرکز کنید.

در محیطی که هزار نفر بر معرفی محصول خود داد میزنند ، شما هم داد بزنید به جایی نخواهید رسید و فقط از حجم صدا سردرد گرفته و دیوانه می شوید ، بنابراین بجای داد زدن روشی دیگر را برای معرفی خود پیدا کنید

هرگز به دنبال کلمات کلیدی پرحجمی نباشید که رتبه بندی آنها غیرممکن است. یعنی قبل از شما هزاران نفر از این کلمات کلیدی استفاده کرده اند

بر اساس قیمت خدمات یا محصولات خود ، به سراغ کلمات کلیدی سطح پایین تا متوسط بروید. کلماتی که جستجو نشده اند ، یا در آینده احتمال جستجو دارند

اگر یک کلمه کلیدی ارزش یک درامد مناسب را داشته باشد، دنبال کردن کلمات کلیدی با جستجوی کم یا حتی خیلی کم اشکالی ندارد.

شاید بپرسید چرا به دنبال کلمات با جستجوی کم باشیم ؟ چون : شما با گرفتن یک نفر ورودی و ایجاد لینک دهی مناسب در این صفحه می توانید کاربر را با سایر صفحات سایت آشنا کنید اینگونه است که گوگل به شما امتیاز می دهد و سایر مقالات شما را هم به واسطه همین یک مقاله که ورودی کمی دارد ارزش می دهد.

2- همیشه از « کلمات کلیدی مرتبط » در محتوای خود استفاده کنید

اکثر ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی دارای بخش ” کلمات کلیدی مرتبط ” هستند.

از کلمات کلیدی مرتبط در سرتاسر محتوای خود استفاده کنید، صرف نظر از اینکه در حال ایجاد وبلاگ، کلیپ ویدیویی یا نوع دیگری از محتوا هستید.

کلمات کلیدی مرتبط به نشان دادن ارتباط محتوا با موضوع به بازخورد بهتر عنوان در گوگل کمک می کنند.

همیشه شما در تولید محتوا از « شاخه موضوعات » استفاده کنید ، یعنی سعی کنید حجم بالایی از موضوعات و کلمات کلیدی مرتبط با عنوان خود را در محتوای خود استفاده کنید

3- برچسب های عنوان و توضیحات متا را درک کنید

دو مورد از بهترین سیگنال‌ها برای موتورهای جستجو و کاربران، کلمات مهم در عنوان و توضیحات متا هستند.

اینها اولین عناصری هستند که جستجوگر هر زمان که به دنبال چیزی است می بیند. پس در کنار صرف زمان ارزشمند برای ایجاد محتوای واقعی، این موارد را کنار هم نگذارید. ( توضیحات متا متن کوتاهیست که در زیر هر عنوان در گوگل مشاهده می کنید)

اطمینان حاصل کنید که کلمه کلیدی عنوان شما توجه فوری را به خود جلب می کند.

پیشنهاد می کنیم کتابهای : سرفصل های تبلیغاتی که شما را ثروتمند می کند نوشته دیوید گارفینکل و کلماتی که می فروشند نوشته ریچارد را مطالعه کنید.

اکثر متخصصان سئو هنگام ایجاد تگ عنوان بین 50 تا 60 کاراکتر را هدف قرار می دهند. اما یک عنوان محبوب در موتور جستجو گوگل می تواند شامل 4 کلمه باشد باید ببینید رقبا در صفحه نخست گوگل نسبت به عنوان مد نظر شما چه مدل عناوینی استفاده کرده اند ، طولانی یا کوتاه ؟ برای ایجاد تمایز و انتخاب توسط کاربران کافیست برعکس آنها را انتخاب کنید

به یاد داشته باشید که همیشه از کلمه کلیدی در عنوان استفاده کنید و همچنین کلماتی مانند “راهنما”، “بهترین”، “بررسی”، “چگونه” “مهمترین” “چطور” “چرا” و سایر کلمات انگیزشی که کاربر را به چالش می کشد استفاده کنید.

استفاده از کلمه کلیدی در توضیحات متا

اگرچه گوگل تایید می کند که این کار یک سیگنال رتبه بندی مستقیم نیست، اما یکی از با ارزش ترین سیگنال های رتبه بندی غیرمستقیم است. و آن کلمه کلیدی هدف در توضیحات متا است که پررنگ از سایر متن خواهد بود و توجه بیشتری را به آن در نتایج جستجو جلب می کند. (یک جستجو در گوگل انجام دهید تا متوجه کلمات تیره تر در زیر عنوان شوید که مخاطبو جذب می کند)

خیلی هابه اشتباه توضیحات متا را حجم بالایی کلمه بدون ارتباط قرار می دهند اما اطمینان حاصل کنید که توضیحات متا شما به سرعت خواننده را درگیر می کند و آنها را تشویق می کند تا روی محتوای شما کلیک کنند. کنجکاوی ایجاد کنید مثلا مهمترین خط مطلب خود که مرتبط با عنوان است را در توضیحات متا قرار دهید و در جایی که خیلی مهم می شود توضیحات را قطع کرده و ” … ” قرار دهید

به یاد داشته باشید، شما فقط حدود 150 کاراکتر برای توضیحات متا می توانید استفاده کنید و از حداکثر آن بصورتی  استفاده کنید که در اسرع وقت توجه خواننده را جلب کند، این کاری است که عنوان شما نیز باید انجام دهد.

مطمئن شوید که آنقدر روی رتبه بندی متمرکز نیستید که گرامر شما آسیب ببیند. اشتباهی که خیلیها انجام میدهند

توضیحات متا باید ابتدا برای خوانندگان نوشته شود. بعد برای گوگل

4- نحوه بهینه سازی عناصر درون صفحه و چیدمان (طراحی محتوا )

اینجاست که درک سئوی درون صفحه می‌تواند به حفظ محتوای شما از رقبا کمک کند.

بخشی از سئوی درون صفحه شامل استفاده هوشمندانه از عناصر زیر است:

پاراگراف های کوتاه تر که در ابتدای مقاله توضیح دادیم

از متن بلند استفاده نکنید. در عوض، پاراگراف ها را کوتاه کنید ، برعکس صفحات قدیمی روزنامه که متون طولانی قرار می دادند.

استفاده از تگ های مهم

اکثر حرفه ای ها فقط از تگ های H2 و H3 استفاده می کنند. این کار محتوا را مرتب نگه می دارد و همچنین اطلاعاتی را در مورد آنچه مهم تر است به موتورهای جستجو می دهد.

همیشه سعی کنید در این تگ ها از کلمه کلیدی هدف خود به همراه ” کلمات کلیدی مرتبط ” که از کلمه کلیدی هدف شما پشتیبانی می کنند استفاده کنید.

لینک های داخلی و خارجی

با پیوندها زیاده روی نکنید و به طور منطقی در مورد مکان استفاده از آنها فکر کنید

جایی که می توانید ارزش بیشتری برای خواننده ایجاد کنید فقط پیوند بدید ، اگرچه عاقلانه است که در صورت لزوم، حداقل یک پیوند برای هر 100 کلمه ثبت کنید. که می تواند ترکیبی از لینک های داخلی و خارجی باشد.

هنگام پیوند داخلی، هرگز از لینک دقیق برای صفحه داخلی استفاده نکنید. همیشه نام دامنه را حذف کنید (allservice-wp.com) و از اسلش (/) شروع کنید تا کار را برای رباتهای کدخوان گوگل کاهش دهید.

نحوه ارسال محتوای جدید

اگر محتوای جدیدی ارسال می کنید، همیشه به صفحه ای با اعتبار بالا برگردید و از آنجا به صفحه جدید لینک دهید.

این به موتورهای جستجو کمک می کند آنچه را که فکر می کنید ارزشمند است نشان دهد و به کاربران امکان می دهد مفیدترین و با ارزش ترین محتوای شما را پیدا کنند.

بهینه سازی تصاویر

برای بارگیری سریعتر تصاویر را بهینه کنید و در اندازه کوچکتر ذخیره کنید. برای کاهش سایز تصاویر خود کافیست از سایتهای آنلاینی که بصورت رایگان این کار را انجام می دهند استفاده کنید تا بازخورد این کار را ببینید

همیشه از نام فایلی برای تصویر خود استفاده کنید که عنوان مطلب را منعکس کند یا متن جایگزین توصیفی با کلمات کلیدی مرتبط بنویسید و در صورت امکان از عنوان استفاده کنید.

بهترین URL

مطمئن شوید که کوتاه است و کلمه کلیدی مورد نظر شما را مشخص می کند.

اکثر سیستم‌های مدیریت محتوا مانند وردپرس یا Shopify اینها را به‌طور خودکار ایجاد می‌کنند و خوب هستند، اما گاهی کوتاه‌تر کردن آنها عاقلانه است. ( فکر کنید من ی لینک در شبکه های اجتماعی به اشتراک بزارم که سه خطه حروف عجیبه ، کاربر مقصد میترسه که نکنه میخواد هکم کنه و کلیک نمیکنه )  فقط مطمئن شوید که همیشه کلمه کلیدی مورد نظر شما در لینک نمایش داده میشه.

تقویم محتوا ایجاد کنید

 جدول زمانی برا انتشار مطالب تهیه کنیدو از آن پیروی کنید برای کسب رتبه بالا در نتایج جستجو، اهمیت افزودن مداوم و منظم محتوای جدید بسیار مهم است . به همین دلیل است که هر سازمانی باید از یک تقویم مدیریت پروژه ساده استفاده کند.

سئوی مداوم محتوای قدیمی

“سئوی مداوم” به چه معناست؟ اول، این به معنای بازبینی و اصلاح محتوای قدیمی‌تر است.

بسته به میزان تولید محتوا، گاهی اوقات این به روز رسانی محتوای قدیمی تر به صورت ماهانه اتفاق می افتد، اما می تواند فصلی یا سالانه نیز باشد.

باز هم، همه چیز به میزان محتوای تازه در حال تولید بستگی دارد. اگر مشتری در حال ایجاد سه محتوای جدید در هفته است، بسیاری از قطعات قدیمی و با رتبه بالاتر باید با پیوندهای جدید به مقالات لینک شوند.

اطلاعات به طور مداوم تغییر می کند و گاهی اوقات تغییر یک کلمه کلیدی در تگ های h2 h3 می تواند رتبه بندی قوی تری ایجاد کند.

فقط محتوا تولید نکنید و انتظار داشته باشید که دائماً ترافیک واجد شرایط را به وب سایت شما ارائه دهد.

همیشه یک رقیب می آید و مطلب شما را سرقت می کند، و با تغییر الگوریتم و مقداری تغییر محتوا ، رتبه بالاتری نسبت به صفحه شما در گوگل می گیرد.

اگر محتوای بسیار قوی با ارزش بالا دارید که در رتبه بندی افت کرده است، احتمالا باید کل محتوا را به روز کنید.

فرمولی که در اینجا برای بسیاری از مشتریان ما کار کرده است ساده است:

  1. حدود 25 درصد از مقاله را بازنویسی کنید، شامل یک مقدمه جدید و بهبود یافته.
  2. توضیحات متا را بازنویسی کنید و مطمئن شوید که به رقبای که از شما بالاتر هستند توجه کنید.
  3. پیوندهای داخلی را با پیوندهای قوی تر به روز کنید.
  4. همه پیوندهای خارجی را اگر بیش از سه سال یا بیشتر قدیمی هستند، اصلاح کنید.
  5. اطمینان حاصل کنید که تمام حقایق، ارقام و تحقیقات از جدیدترین و معتبرترین منابع تهیه شده است.

بیشترین بخش از هر کمپین بازاریابی دیجیتال در حال انجام باید بر روی محتوای تازه و ارزشمند متمرکز شود که بر اساس یک مبنای ثابت ارائه شود.

اما متخصص سئو این کار را یک قدم جلوتر خواهد برد و همین کار را برای اصلاح محتوای قدیمی تر انجام می دهد.

5- نظارت بر عملکرد کلمه کلیدی در هفته

شما همیشه باید بدانید که کلمات کلیدی شما به چه صورت رتبه بندی می شوند.

با دقت بیشتری مطالب خود را چک کنید اگر رتبه های را از دست دادید یا به دست آوردید ، ببینید کدام قسمت از محتوا موفق است تا بتوانید لینک های داخلی بیشتری را از آن به سمت سایر مقالات هدایت کنید و آن را در رسانه های اجتماعی تقویت کنید.

موقعیت های شما در صفحه اول گوگل از دست رفته؟

بررسی کنید که چه مطلبی را از دست داده اید یا اینکه کدام رقیب برای آن کلمه کلیدی خاص از شما بالاتر است.

آن قسمت از محتوا که جالب نیست را پیدا کنید و ببینید چگونه می توانید آن را برای عملکرد بهتر تغییر دهید. (فقط محتوا)

آیا رقبا محتوای ارزشمندتری ارائه می دهند؟

آیا از تگ های هدر بهتری استفاده می کنند؟

در مورد کلمات کلیدی مرتبط ، تصاویر و متن جایگزین چطور؟

آنالیز کنید و محتوای خود را بهتر کنید، سپس به بررسی ها ادامه دهید تا نتایج تغییرات خود را ببینید.

سعی کنید هر بار فقط یک تغییر انجام دهید تا بتوانید ببینید چه چیزی موثر است.

سئو یک بازی طولانی مدت است که در آن می خواهید بدانید چه چیزی کار می کند و آن سیستم را ادامه دهید.

به همین دلیل است که پیگیری پیشرفت و اصلاح مداوم محتوای قدیمی در طول سال بسیار حیاتی است.

به یاد داشته باشید، تحقیق در مورد کلمات کلیدی نباید یک کار یکباره باشد.

استفاده از وب سایتهایی مانند Semrush ایجاد گزارش در مورد کلمات کلیدی شما را آسان می کند.

معمولاً به دلیل نوسانات، به ویژه با وب سایت و رقبای جدیدتر، ردیابی هفتگی باید انجام شود

ما روزانه بالاترین کلمات کلیدی را دنبال می کنیم، زیرا با کمترین کاهش ورودی می تواند تأثیر جدی تری داشته باشد.

6- تقویت محتوا را درک کنید

محتوایی که دیده نمی شود نمی تواند اجرا شود.

گاها برخی از محتوای شگفت‌انگیز و جذاب را در وب‌سایت‌هایی خوانده‌ایم که سئوی فنی ضعیفی داشتند، و کاملا به طور تصادفی با این محتوای خوب برخورد کرده ایم که به نظر نمی‌رسد از طریق رسانه‌های اجتماعی یا بازاریابی ایمیلی تبلیغ شده باشد. این مایه اتلاف وقت و پول است. این مطلب هیجان انگیز درامدی به مدیرانش نداده  است

متخصصان سئو نیاز به تقویت مداوم محتوا را درک می کنند. ابزارها با ایجاد امکان تولید خودکار پست‌ها و ارسال آنها به دنیای رسانه‌های اجتماعی، کار را ساده می‌کنند، اما یک پیام شخصی ساخته شده همیشه بر پیامی که به‌طور خودکار تولید می‌شود برتری خواهد داشت.

به محض اینکه یک محتوای جدید منتشر می شود، مطمئن شوید که در اسرع وقت به همه کانال های رسانه های اجتماعی راه پیدا می کند. هر کسب و کاری یک فضای خاص برای انتشار خواهد داشت اما اینستا ، تلگرام ، فیس بوک، لینکدین و توییتر همگی باید آزمایش شوند.

وقت این کار را ندارید؟ یک متخصص رسانه های اجتماعی را استخدام کنید که قدرت کانال انتخابی شما و استفاده از هشتگ ها، پست های مداوم و دوباره دستور زبان مناسب را درک کند.

هیچ چیز نمی تواند تصویر برند را (چه شخصی و چه برای کسب و کار) سریعتر از گرامر بد و املای نامرغوب از بین ببرد.

و هرگز قدرت بازاریابی ایمیلی را فراموش نکنید. این مخاطبان شخصی شما هستند و هر چه بیشتر به آنها محتوای ارزشمند بدهید، مدت بیشتری مشتری شما خواهند بود و در مورد کسب و کار شما (یا شما!) صحبت می کنند.

صرف نظر از اینکه چه نوع محتوایی را می خواهید ایجاد کنید، همیشه باید مانند یک متخصص سئو فکر کنید تا بتوانید آن محتوایی را که به سختی به دست آورده اید به خوبی رتبه بندی کنید. و هر چه رتبه ها بالاتر باشد، ارزش بالاتر است.
محتوای ثابت و سازگار با سئو بخشی از یک برنامه بلندمدت محکم در دنیای دیجیتال مارکتینگ است، برخلاف کانال‌های تبلیغاتی پولی که محتوای شما پس از اتمام بودجه ناپدید می‌شوند.
هنگامی که محتوایی با توجه به نکات بالا ایجاد می شود – و اغلب مورد بازبینی / تجدید نظر قرار می گیرد ، تلاش های محتوای شما مطمئناً می تواند از سایر اشکال بازاریابی دیجیتال و تبلیغات پیشی بگیرد.
این مقاله ادامه دارد …

مطالب مرتبط